La provincia de Jujuy se quedó con el primer puesto en la categoría sudamericana de los Mountain Destination Awards 2026, un reconocimiento internacional organizado por la plataforma de viajes Tripscout. El anuncio, hecho este domingo 13 de septiembre, generó una ola de repercusión en redes sociales y posicionó a la provincia como referente regional de turismo de montaña.
Qué son los Mountain Destination Awards
Los Mountain Destination Awards son una iniciativa de Tripscout, una plataforma global especializada en contenidos y marketing de viajes, que en 2026 realizó su primera edición para distinguir a los mejores destinos de montaña del mundo. A diferencia de otros premios turísticos más tradicionales, el certamen combina criterios clásicos —paisaje, infraestructura y oferta de actividades— con indicadores digitales, como el volumen de conversación que genera cada destino en redes sociales y el tipo de interacción que provoca entre los usuarios.
En ese marco, Jujuy fue evaluada junto a otros destinos de la región y terminó en el primer puesto de la categoría "Mejor Destino de Montaña de Sudamérica", un resultado que la ubica en el mapa internacional como referente de este segmento turístico.
Por qué ganó Jujuy
Según explicaron medios locales y el Ministerio de Cultura y Turismo de la provincia, el galardón se apoyó en tres ejes centrales. El primero es la diversidad paisajística: la Quebrada de Humahuaca, declarada Patrimonio de la Humanidad, junto con la Puna, las salinas, las termas, los cerros de colores y pueblos de altura como Purmamarca, Tilcara, Humahuaca y Caspalá conforman una oferta muy variada para el turismo de montaña.
El segundo eje es la identidad cultural de la provincia, reconocida por su calendario de carnavales, peñas, ferias artesanales y gastronomía andina, elementos que suman una capa de experiencia diferencial frente a otros destinos de montaña de la región.
El tercer factor, y el más particular de este premio, fue el impacto digital: durante 2026 Jujuy tuvo una presencia fuerte en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube, con contenidos que se viralizaron sobre sus paisajes, pueblos y eventos. Entre esos hitos se destacó el paso de Los Pumas por San Salvador de Jujuy en agosto, que llevó la ocupación hotelera al 70,2% durante ese fin de semana y generó miles de publicaciones en redes.
Cómo se volvió tendencia
Una vez conocido el resultado, la noticia se multiplicó rápidamente en portales jujeños y nacionales, y sobre todo en cuentas de turismo, agencias de viajes, guías y viajeros con presencia en redes. El titular del premio se convirtió en el disparador de publicaciones en Instagram y TikTok, acompañadas de videos aéreos de la Quebrada, las salinas y los cerros de colores.
Muchos medios y cuentas especializadas pusieron el foco específicamente en el componente digital del premio, lo que reforzó entre los usuarios la idea de que Jujuy funciona como un caso de éxito de posicionamiento de marca territorial en redes sociales. En paralelo, agencias, hoteles y prestadores turísticos usaron el reconocimiento como argumento de venta para atraer visitantes nacionales y extranjeros, mientras que en X, Instagram y TikTok circularon publicaciones con frases como "Jujuy es tendencia mundial", que ayudaron a mantener el tema activo durante el fin de semana y el lunes siguiente.
Un año de números turísticos fuertes para la provincia
El premio llega en un contexto de buenos indicadores turísticos para Jujuy. En agosto, la provincia fue el destino de mayor movimiento turístico del norte argentino, con una ocupación hotelera promedio del 70,2% durante el fin de semana del amistoso de Los Pumas ante los Wallabies de Australia, más de 16.000 turistas circulando por el territorio y más de 28.800 pernoctes registrados.
Durante el fin de semana largo por el paso a la inmortalidad del General San Martín, la ocupación hotelera llegó al 83%, superando la media nacional, con un impacto económico estimado en más de 11.800 millones de pesos en ese único fin de semana, impulsado en gran parte por eventos culturales y tradicionales.
A este contexto se suma el reconocimiento que había recibido Caspalá, un pueblo de altura incluido por ONU Turismo en su programa "Best Tourism Villages", una distinción que también circuló ampliamente en redes como ejemplo de turismo comunitario y patrimonial en la provincia.
Qué implica el premio para el turismo de montaña en Argentina
El resultado posiciona a Jujuy como el principal referente sudamericano de turismo de montaña en esta primera edición de los Mountain Destination Awards, por delante de otros destinos cordilleranos y andinos de la región. Para el sector turístico, el reconocimiento funciona como un sello de calidad internacional que puede ser útil en negociaciones con operadores mayoristas y en la incorporación de la provincia a catálogos internacionales como "destino premiado".
Además, refuerza la estrategia de contenidos digitales que la provincia y los prestadores privados ya venían desarrollando, y podría impulsar nuevas propuestas de trekking, trail running, turismo astronómico y rutas gastronómicas en los pueblos de altura, aprovechando la visibilidad ganada con este premio.
